WEBビーコンとは | Webマーケティング用語集・LPOならギャプライズ

WEBビーコン

WEBビーコンに使う画像の殆どが、縦横ともに１ピクセルで透明な画像なのでなっている。
目的のページに画像のURLが埋め込まれていて、ページ閲覧時に、画像ファイルが置かれているサーバに、読み出し要求がくるため、ページ閲覧された事が分かるという仕組みだ。

メールでも同様に開いて読まれた、ということが確認できる。ウェブビーコン(web beacon)とは、ウェブバグ(web bug)とも呼ばれる、HTMLを利用したメールやウェブページの閲覧者を識別するHTML形式の電子メール等に添付する事で「見た！」という事を収集するための仕組み。受信者を識別する画像などを埋め込んだHTMLメールと、その解釈をするサーバ側のプログラムと２セットで構成される。

メールに埋め込まれた画像などを表示する際にサーバへ接続されるが、同時に情報もサーバに伝達される。この仕組みで、どの受信者がメールを表示したかなどを知ることができる。
さらに、メールを送信したサーバに受信者の個人情報がある場合は、特定の個人の行動(メール閲覧)を把握することも技術的には可能である。

埋め込む画像などの実体となるサイズ・種類等は制限がない。しかし、受信者の目に見えないようにするために、使用される画像としてクリアGIFと呼ばれる縦横共に1ピクセルの透明色GIFファイルが使われることがある。これはHTMLメールに限らず利用され、受信者が明示的にそのリンクをたどったときに機能する。つまり、メールに使用した場合、送り先のアドレスでメールが閲覧されているか確認できる。
このように特定した人の行動を相手に気がつかれずに追跡できるので、プライバシーに敏感な人からの反感もある。
こういった事態からメールクライアントも通常では画像をリクエストなしでは表示しない設定になっている。

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