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AIO分析とは、消費者のライフスタイルや価値基準を分析する手法の一つでActivities(活動)、Interest(興味)、Opinions(意見)の頭文字の略。
実際には、この3つの尺度を更に以下のように細分化し、被験者に質問するなどしてデータを取得、分析を行う。

活動(A：activities)：仕事・趣味・余暇・娯楽・地域・買い物　etc
興味(I：interests)：家族・食事・住宅・車・ファッション　etc
意見(O：opinions)：社会・誠司・ビジネス・文化・製品　etc

消費者がどのような活動(Activities)を行い、どのような興味(Interest)を持ち、どのような意見(Opinions)をもっているかを、3つの軸に分類する。

分類されたカテゴリーに対して、被験者に口頭などで質問を行うことでデータを収集し、その結果から消費者の価値感やライフスタイルを分析する。

元々、どのような価値感やライフスタイルの形態が存在し、消費者が何に依存して行動を行うか分析する手法が見出せていなかった中で、それを研究し発表したのがWells, William D., and Douglas J.Tigert(1971)のAIO分析である。

しかし、この分析は、統一された概念として整備されておらず、また相関関係で分析するのか、定量的に分析するのか等分析手順が確立されていないため、調査者によって導きだされる分析結果に差がでてしまい、一般性に欠けるという欠点もある。

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