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AIDMA（アイドマ）の法則とは、1920年代、アメリカのローランド・ホールが提唱した「消費行動」のプロセスに関する仮説。
Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）
それぞれの頭文字を取り「AIDMAの法則」と呼ばれる。

消費者視点に置いたところが特徴で、消費者があるモノを知り、それから買うという行動に至るまでのプロセスには以下の３つがあるとしている。

【認知段階】
消費者がまずはじめに製品やサービスに対して注意をはらうようになる。

【感情段階】
興味や関心を抱き、欲求し、記憶する。

【行動段階】
最終的に購買行動を起こす。

これまで売り手視点の一方通行的な購買プロセスとは違い、消費者視点をクロスさせることで、マーケティングの基本ともいえる「誰に対するコミュニケーション」なのか（ターゲットの選定）の重要性に気づき、プロモーション戦略などにも生かせる。

ギャプライズではさらに購買心理プロセスを11段階に分け、ランディングページなどの構成構築に活用している。

AIDEES【アイデス】の法則
AIDCA【アイドカ】の法則
AISAS【アイサス】理論
AISCEAS【アイシーズ】の法則   

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