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直帰率とは、閲覧を開始した最初の1ページ目だけを見てサイトを離脱した訪問の割合で、アクセス解析の重要な指標のひとつである。
一般的に直帰率が高い場合は閲覧開始ページのコンテンツと、ユーザーの興味関心との関連性が低いと考えることができる。訪問開始ページが魅力的なものであれば、ユーザーはより長くサイトに滞在し、結果的に、コンバージョン数も増加する可能性が高まる。
この考え方を元に、入り口ページをより魅力的なページにすることで、コンバージョンに繋げる手法の一つとしてLPO（ランディングページ最適化）が挙げられる。

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