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 標的市場とは、企業がマーケティング活動を行う際に対象とする市場のことを指す。細分化された各市場セグメントから、参入する上で最も魅力的なセグメントを一つまたは複数選択することで決まる。

企業の経営資源は限られており、すべての顧客に対応することは現実的ではない。そこで、自社製品が訴求しやすく、競争力を持つ顧客セグメントをターゲットとすることが求められる。
ターゲティングに際しては、「市場規模」「自社の強み／弱み」「製品ライフサイクルの段階」「参入障壁」「競合の戦略」「環境要因」などに留意し、総合的に判断をしないといけない。

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