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品質スコアとは、Googleアドワーズにおける「キーワード」個別に与えられる評価のこと。

※オーバーチュアによる品質の目安になる指標は、品質インデックスという。アドワーズが広告グループ内の個々のキーワードに対して評価をつけるのに対し、オーバーチュアは広告グループ内の「広告文」に対して「品質インデックス」という評価がつく。

品質スコアは、キーワードによって広告が表示される可能性が生じるたびに計算され、下記事項の決定要素の1つとなる。

■キーワードの実質クリック単価(CPC)の決定
■検索結果ページの1ページ目に表示されるために必要な入札金額(First Page Bid)の見積り
■広告の掲載順位の決定
■ユーザーが検索クエリを入力すると生じる広告オークションにキーワードが参加可能かどうかの決定

また、品質スコアはキーワードのクリックレート (CTR) と、広告テキスト、キーワード、リンク先ページの関連性に基づいて決定されるが、この品質スコアを高くするための基本は、以下の項目の関連性を高めることにある。

■広告グループ名
■設定キーワード
■広告文
■誘導先のランディングページ

一般に、品質スコアが高いほどCPCは低くなり、広告の掲載順位は高くなる。反対に、スコアが低いほどCPCは高くなる。つまり、品質スコアが上がれば広告掲載に必要な費用は少なくてすむため、費用対効果の高いプロモーションを行うことができる。

この品質スコアにより、GoogleとGoogleネットワークのユーザーに最も関連性のある広告のみを表示することができる。関連性の高い広告は、ユーザーがより頻繁にクリックし、高い順位に掲載されるため、結果として高い成果をもたらす。

そのため、品質を向上させることが、低いCPCで高い掲載順位を獲得する最も重要な方法といえるだろう。

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