LPOを活用した最強プル型Web営業構築サービス・ギャプライズのLPMサービス

リッチメディア広告とは、インターネット上で音声や動画を用いたり、ユーザーからの応答が受けられるような仕組みが付加された広告のこと。これまでのインターネット広告と比較して，情報量が豊富で高度なクリエイティブとなっている。

従来は、バナー画像などのように、文字や静止画像といった静的な要素から構成されていたが、インターネットの通信回線の容量の増加やパソコンの処理性能の向上により、インターネット広告に動画や音声を使用してテレビCMのようなものを配信することができるようになってきた。

配信方法としては、バナーとしてWebページ上に配される場合と、メールで送られてくる場合の二種類が一般的で、マウスの動きに反応して拡大するエクスパンド広告、Webページを飛び渡る間に挿入されるインタースティシャル広告、Webページ上を浮遊するフローティング広告、ストリーミング方式を利用して情報を随時流し続けるストリーミング広告などがある。アンケートに答えられるようになっているなど、インタラクティブ性（相互性）のあるものも珍しくない。

リッチメディア広告は、FlashやJava、Dynamic HTMLなどの技術を用いて製作・配信される。その情報量は豊富で、感覚に強く訴えるられるとして急速に増加しているが、他面、データ量が多く、パソコンの処理には重荷となるなどの理由から、リッチメディア広告を阻止する対策を講じるユーザーもまた増え始めている。

【関連用語】
エクスパンド広告
ストリーミング

用語集に戻る