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ユニークユーザーとは、アクセス解析ソフトなどの表記に用いられているアクセス数の単位の一つで、あるWebサイトを特定に期間のうちに訪れた人「訪問数」である。
アクセス数やページビュー数と違い、ユニークユーザーは複数回訪問した人も1人と数えるので、Webサイトに興味を示している人がどれくらいいるのかの「人数」を判断する際に重要な指標となる。すでに訪問したことのあるユーザかどうかは cookieなどを利用して判断するが、ユーザーサイドでcookieをオフにしたりすることも可能なので、正確な数字を出すことは難しい。あくまで参考数字として利用すべきである。

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