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メディアミックスとは、複数の異なるメディアを用いて、様々な長所・短所を併せ持つ各種のメディアを戦略的に組み合わせる広告戦略を指します。予算内で最大の費用対効果を得ることが目的となる。最近では「クロスメディア」とも言います。従来のテレビ、ラジオ、新聞、雑誌の四大広告に加えて、交通広告、ＰＯＰ広告、ＤＭ、インターネットなど広告にはさまざまな媒体がありますが、それぞれにメリットとデメリットがあります。複数の異なるメディアを用いることによって、互いのデメリットを補完しあうことがメディアミックスの目的になります。　テレビＣＭは広く情報を発信して認知度を高めることができるが、詳細を限られた時間内で伝えることは困難です。一方、新聞や雑誌広告では、多くの情報量を盛り込むことができます。両者を連動させることによって、認知度を高めた上で、詳細な情報をじっくり伝えることが可能となります。このように、メディアミックスを効果的に行うためには、各メディアの特徴をよく踏まえることが必須といえます。

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