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フローティング広告とは、Webページ上を数秒～15秒程度の間、広告画像が浮遊してページ上を移動したり、ユーザの操作などに合わせて拡大したりする、リッチメディア広告の表現手法の一つ。マウスの動きに反応するインタラクションや音声を組み込むこともできる。

コンテンツに重ねて広告が掲載されることから、オーバーレイ広告と呼ばれることもある。

フローティング広告は、Webページ上を動き回るため、サイト閲覧者にインパクトや興味を持たせることができる。このため、広告画像をキャンペーンキャラクターや広告商品そのものにすれば、認知度を高めることもできる。

一方では、Webページ上に掲載されている情報の一部が、フローティング広告に一時的に遮られたり、ページ上のリンクをクリックするつもりが画面上を浮遊している広告をクリックしてしまい意図していない広告ページに誘導されるなど、ユーザーの不満につながる恐れもある。

そのため、配信サーバーで表示回数（フリークエンシー）や配信時間帯を制御したり、バナー広告などにマウスオーバーしたときだけフローティング広告を表示する手法もある。

【関連用語】
リッチメディア広告
バナー広告

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