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バラエティシーキングとは、何かものを選ぶ際に、特定のブランドだけではなく、さまざまなブランドを購入しようとする消費者の行動特性のこと。
消費者行動研究者ヘンリー・アサエルが提示した製品分類「アサエルの4タイプ」のひとつで
・消費者の商品への関与度（商品に対するこだわりが強いかどうか）
・ブランド間の知 覚差異（ブランド間の違いを認知しているかどうか）との２軸を用いて、

消費者の行動を四つに分類している。
そのうち、商品に関する関与度が低く、ブラン ド間の知覚水準が高い消費者には、バラエティシーキング型の購買行動がみられる。れを防ぐための対策としては、ロイヤリティの形成、期間限定商品、数量限定商品の導入などがある。

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