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バズマーケティングとは、クチコミを人為的に発生させるマーケティング手法のこと。

クチコミを人為的に発生させる点においてバイラルマーケティングとは異なり、販売ターゲットを明確にし、そのターゲット層に多大な影響を与える人（インフルエンサー）を選定することで、ターゲット層のフォロワーがさらにクチコミを広めたり、購入にいたる。

オピニオンリーダー、アーリーアダプターなどへのアプローチは、従来から重視されていたマーケティング手法ではあったが、現代の情報の氾濫を受けて消費者がクチコミへの信頼を強めたことからバズマーケティングが重視されるようになった。

ただし、あくまで人為的なクチコミの流布のため、選定されたインフルエンサーなどがサンプルや金銭の授受に触れなかった場合問題となる場合があるため注意が必要である。

関連語：
バイラルマーケティング
アーリーアダプター

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