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ニッチ市場とは、マーケット全体を構成するうち、特定のニーズを持った小さい市場のこと。

市場規模自体は非常に小さいが、顧客の特化したニーズを満たすことができれば、
高価格も受け入れる傾向がある。

1990年代以降、ITの普及や価値観の多様化により、消費者の嗜好性が多様化。
従来ニッチ市場は中小企業が多かったが、現在は大企業も参入している。
また娯楽媒体に限れば、ニッチ市場の合計が、一般消費者向け市場規模を追い抜きつつある。
有名なところではオタク関連商品、ペット関連商品等が上げられる。

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