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企業あるいはブランドが、社会、文化、芸術、スポーツ、エンタテインメントなどのイベントに金銭的・物的・人的支援をすること。
その目的は、企業の名声、ブランド認知、顧客ロイヤルティ、売上などの強化、マスコミなどによる好意的な報道を狙ってのもの。
またイベントにおいて企業名や商品名を独占的に露出する機会を得ることができる。
イベントがメディアに取り上げられればパブリシティの効果も期待できる。

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