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シーズとは、ビジネスの「種」のこと。企業がもつ「技術や材料、アイデア、探究心」などである。

顧客視点での商品開発が「ニーズ」を重視するのに対し、生産者志向の商品開発で重要視されるのが「シーズ」である。消費者が満たされた状態にある現代の市場においては、ニーズ志向（消費者志向）のマーケティングが中心となっているが、新しい市場を創出し、その市場の中でリーダーとして長期にわたるポジションを確保する商品は、シーズ志向で生み出された商品が非常も非常に多い。

最近の例で言えば「iphone」などは、アップルの独創的な「シーズ」によって生み出された商品だと言える。ただし、シーズ志向での商品開発を行う場合でも、常に消費者を視野に入れた開発が必要である。

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