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オピニオン・リーダーとは特定の集団の中で他のメンバーに対して強い影響力をもつ人物のこと。
人心掌握や口コミマーケティングの際には、オピニオンリーダーを把握し、適切なアプローチを取ることが重要。リーダーに対するダイレクトマーケティングと効果的なバイラルマーケティングや口コミの展開により急速な市場浸透を狙うことが可能となる。
マーケティングリーダー、マーケットリーダーと呼ぶこともある。

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